Novos desafios se impõem no sector publicitário com a possibilidade de lançamento de campanhas publicitárias integrando-se PC e telemóvel, através das páginas web e mobile do portal SAPO, e dos portais móveis WAP e internet da TMN. Fala-se do primeiro Programa desta natureza que combina integradamente soluções de publicidade em páginas web para PC, mensagens de voz e e-mail, SMS, MMS, ringtones, mobile tv e publicidade nas páginas acedidas por telemóvel, nomeadamente no SAPO Mobile.
Soluções modernas, nomeadamente ao nível da comunicação com consumidores, proporcionam vantagens competitivas. Inovação e orientação para novas necessidades e comportamento dos mercados são palavras de ordem. O potencial, por explorar, da utilização transversal da Internet e do mobile marketing convenceu anunciantes e agências, que já aderiram ao Programa piloto com duração de três meses. Marcas como a Superbock, Cofidis, Ford, Nestlé, Tranquilidade, Montepio Geral e Cetelem e agências, tais como a OMG Digital, HAVAS Digital, Mindshare, Creative Partner, MediaedgeCia, Mediacom, Initiative, Fullsix e Carat associaram-se à iniciativa. Foi definido o pagamento de um fee fixo, ficando o SAPO e a TMN incumbidos do desenvolvimento de soluções que permitam a implementação das campanhas.
A grande capacidade de medição, a possibilidade de personalização e direccionamento das mensagens e a eficácia são algumas das vantagens atribuídas a este programa. "O impacto previsto junto dos consumidores será significativo e abre novas perspectivas na forma de comunicar, através de plataformas integradas, multicanal e em que os conteúdos se adaptam aos novos meios" prevê Pedro Salgueiro, representante da Nestlé. Conclusões sobre a especificidade deste tipo de comunicação podem ser apuradas no decorrer do programa piloto.
"As marcas não se podem limitar a marcar presença, devem estar preparadas para interagir com o consumidor, oferecer experiências, comunicar com criatividade. A OMG Digital apoia as iniciativas mobile que acredita cruciais para melhor compreensão deste meio em ascensão" revela Bernardo Rodo, representante da agência OMG Digital. As campanhas já projectadas pelas empresas irão ser adaptadas e poderão prever desde MMS click to call, banners em portais móveis, conteúdos disponibilizados gratuitamente e pago pelas marcas.
Através da página do SAPO (http://publicidade.sapo.pt/mobile), os interessados poderão acompanhar a conceptualização das campanhas, os seus objectivos e a análise dos resultados, assim como todas as peças das campanhas.
A crescente audiência destes meios foi proporcionada pelo lançamento em 2007 da internet no telemóvel, por parte da TMN, com o primeiro tarifário flat rate de acesso à internet e e-mail móvel e do portal móvel do SAPO (http://m.sapo.pt).