Zeinal Bava deu a conhecer a nova estratégia de televisão da PT

“Hoje é um momento histórico para nós”. Foi com estas palavras que Zeinal Bava, CEO da PT, iniciou o evento de apresentação da nova estratégia de televisão da Portugal Telecom para o futuro, que decorreu durante todo o dia 2 de Abril, em Lisboa.

Ao longo do dia existiram quatro grandes momentos de apresentação do serviço, a quatro públicos distintos, nos quais Zeinal Bava foi o principal orador.

O dia começou com uma apresentação do serviço dirigida à imprensa e a parceiros. O segundo momento do dia estava reservado para colaboradores PT (1as  e 2as linhas). Foi com grande entusiasmo que se divulgou a nova estratégia de televisão da PT a um público interessado e espectante. A mensagem do Presidente Executivo para os colaboradores transmitiu confiança e esperança num futuro de sucesso: "o ponto de partida é desafiante para todos nós. Para ter sucesso precisamos do vosso empenho e que acreditem no sucesso deste projecto".

A tarde do dia 2 de Abril ficou também marcada por dois momentos: a apresentação do meo aos agentes e no segundo momento aos colaboradores door-to-door. O entusiasmo da assistência aumentava à medida que se revelavam as funcionalidades do serviço e o lançamento do meo satélite. A última apresentação contou também com a presença de Pedro Leitão, Administrador PT, Paulo Capela, Director de Força de Vendas e Call-Center, e Vera Pinto Pereira, Directora de Produto meo.

Para Zeinal Bava, é muito importante envolver os colaboradores no alcançe dos objectivos do Grupo: "podemos ter as melhores estratégias do grupo, mas se não tivermos as pessoas certas nos lugares certos, nunca vamos conseguir concretizar os nossos objectivos, nem os ambiciosos, nem os muito ambiciosos, nem os pouco ambiciosos. São as pessoas, a sua qualidade e talento criativo que fazem a diferença". 

A televisão está no DNA da PT. Recorde-se que há 14 anos, a PT foi pioneira ao lançar a primeira oferta de televisão por subscrição em Portugal, transformando o mercado num dos mais avançados da Europa. Desde então tem mantido um forte crescimento e evolução.

Tecnologias, conteúdos e consumidores estão em constante transformação e, nesse sentido reinventou-se o conceito de televisão, com o lançamento de uma oferta inovadora, virada para o futuro. Esta assume-se como um importante vector de crescimento do Grupo que contribui para o incremento do valor para os clientes. Zeinal Bava referiu que a PT acredita que o mercado português é rentável, já que apresenta um potencial de crescimento de um milhão de lares em Portugal.

Através de estudos de mercado efectuados, verificou-se que os consumidores não estão satisfeitos devido ao facto de não possuírem o controlo da experiência de televisão. A PT identificou esta oportunidade e adaptou a sua oferta às necessidades de potenciais clientes. Agora, com o meo, "o comandante é cada pessoa" salientou o Presidente Executivo da PT. Neste sentido, as funcionalidades disponíveis constituem factores chave de diferenciação do serviço: gravação digital, pausa TV, vídeo-on-demand, canais em alta-definição e flexibilidade na escolha dos canais pretendidos. Zeinal Bava reforçou ainda que com o meo "a alta definição é o ponto de partida" para todos os consumidores.

“A partir de hoje as famílias têm uma alternativa de televisão em Portugal”, salientou Zeinal Bava. O dia 2 de Abril fica marcado pelo lançamento do meo Satélite que permite a cobertura total do território português, incluindo as regiões autónomas, através do satélite Hispasat. Com mais de 70 canais, incluindo canais em alta-definição, disponibilização de triple-play em zonas de cobertura de banda larga (ADSL), o serviço possibilita a reutilização de equipamento de outros operadores e permite a instalação de serviço em três televisões.

Relativamente ao meo no computador, o Sapo Web TV transmite a interactividade e complementaridade da televisão. Conteúdos transversais e uma experiência próxima da televisão no computador, fazem deste meio um dos vértices da estratégia da Portugal Telecom.

Novos canais

Para além dos canais já disponibilizados, nestas plataformas, durante o mês de Abril estarão disponíveis os seguintes novos canais:

Meo IPTV e Satélite

• Sony Entertainment, um canal com as melhores séries norte americanas, tais como “Frasier”, “Friends”, “Sex and The City” e transmissão de eventos como os American Music Awards ou os Grammys.
• Animax, um Canal da Sony Entertainment dedicado exclusivamente à melhor animação de Manga e Anime Japonesa, 24 horas por dia. Séries como “Inuyasha”, “Orphen” e “Detective Conan” emitidas na língua original.
• Fox Next, um canal sofisticado e alternativo pensado para um público que exige conteúdos de entretenimento de qualidade. Séries como “Battlestar Galactica>”, “Terapia” e “Terminator: As Crónicas de Sarah Conner”.
• Fox News, um canal norte americano de notícias e informações com uma vasta variedade de programação.
• Sailing Channel, o primeiro canal totalmente dedicado ao mundo náutico. 24 horas de regatas internacionais e vivências de mar, contadas por campeões e peritos. (Apenas no IPTV).
• Baby TV, canal com séries de animação e programas didácticos a pensar nas necessidades cognitivas e de desenvolvimento do bebé até aos 3 anos.
• Cubavision, canal com programação que engloba os mais variados géneros televisivos e que reflectem a cultura, geografia, tradição e actualidade de Cuba.

Meo Mobile

• Fox
• Fox News
• Animax
• National Geographic
• Fuel TV
• Afro Music
• Nick Jr
• Forman
• LifeStyle

A Campanha Publicitária

Com os Gato Fedorento como protagonistas, esta é a primeira campanha do quarteto de humoristas para um produto PT - que não o serviço fixo telefónico - onde assumem o papel de comandantes da televisão do futuro.

A estratégia de comunicação da campanha, que estará no ar até ao final do mês, aposta nos meios tradicionais (televisão, rádio, imprensa, cinema e mupis), mas recorre também a meios não convencionais, como o marketing viral on-line e através do telemóvel.