 |
|
Mafalda Torgal, da área de Patrocínios e Eventos da TMN, partilhou a experiência da operadora na organização de um festival verde |
O Centro de Congressos do Estoril, considerado o mais ecológico de Portugal, é palco de mais um Green Festival. O evento é já uma referência na área da sustentabilidade em Portugal e na sua 3ª edição continua a divulgar o que de melhor se faz nas vertentes ambiental, social e económico no país.
Mafalda Torgal, da área de Patrocínios e Eventos da TMN, participou no workshop “Comunicação responsável: à (re)conquista da confiança” e partilhou a experiência da TMN na organização do Festival Sudoeste TMN (SWtmn) e o conceito implementado no ano passado. Tratando-se de um evento promovido no Parque Natural do Sudoeste Alentejano, a questão ambiental foi uma preocupação da operadora desde o primeiro ano de existência do SWtmn.
Mafalda Torgal recorda a colocação de contentores de separação de lixo para posterior tratamento dos resíduos, e o Eco TMN, uma acção que oferece animações e brindes úteis (como toalhas, sacos reciclados e recicláveis, etc) em troca de fichas Eco TMN. A moeda do SWtmn que é atribuída aos festivaleiros que recolheram copos e garrafas de plástico no recinto e os entregaram nos Eco Pontos TMN. O objectivo da acção? “Sensibilizar e gerar um consumo responsável” assim como “premiar os festivaleiros mais responsáveis”.
Mas “em 2009, quisemos ir mais longe!” Este foi o ano em que a TMN e a Música no Coração se associaram ao Parque Natural do Sudoeste Alentejano e à Quercus para contribuir para a preservação do Cágado de Carapaça Estriada, uma espécie localmente ameaçada. E por isso, o conceito do SWtmn 2009 foi feito à volta deste animal e de questões ambientais. “O próprio logótipo foi alterado” e foram promovidas inúmeras actividades com os festivaleiros que possibilitaram contribuir com 10 hectares para o habitat natural do Cágado de Carapaça Estriada.
Na edição de 2009 do SWtmn, foram disponibilizadas máquinas de carregamento de baterias de telemóvel alimentadas a energia eólica, promotores TMN vestidos de yettis desfilaram pelo recinto refrescando os festivaleiros com sprays de água e despertaram consciências para a importância de contrariar o aquecimento global e todo o grafismo foi desenvolvido com elementos da natureza. Também as entidades que patrocinaram o evento e que marcaram presença no recinto foram sensibilizadas para a questão ambiental nomeadamente para a reciclagem dos resíduos produzidos. Várias foram as iniciativas que contribuíram para tornar o SWtmn 2009 no festival mais verde de sempre e que levaram a Sociedade Ponto Verde, entidade responsável pela gestão de resíduos de embalagens em Portugal, a certificar o Festival SWtmn como um evento 100R®.
 |
O SWtmn 2009 representa um dos muitos exemplos de iniciativas que demonstram a preocupação da PT com a sua política de sustentabilidade e responsabilidade social. Recorde-se que a operadora integrou recentemente o Dow Jones Sustainability World Index. Uma distinção que coloca a PT entre as 11 empresas de telecomunicações, a nível mundial, com as melhores práticas de sustentabilidade. O Dow Jones Sustainability Index é um dos mais conceituados índices mundiais que analisa a performance das empresas cotadas na Bolsa de Nova Iorque em termos de sustentabilidade. Com esta nomeação, a estratégia de sustentabilidade da Portugal Telecom é reconhecida pelos dois mais importantes índices mundiais uma vez, que desde 2005, a operadora faz parte do FTSE 4GOOD, sendo a única empresa portuguesa com esta representação.
O festival de Verão mais verde esteve assim em destaque durante o workshop “Comunicação responsável: à (re)conquista da confiança”. Além de Mafalda Torgal, Elsa Luz, directora de Comunicação do Grupo Águas de Portugal, Pedro de Sousa, administrador da Impression Portugal, Ana Nery, directora de Imagem e Comunicação da Portucel Soporcel, e Nuno Magalhães, assessor da Administração da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, expuseram à plateia alguns casos práticos que sugerem um desempenho sustentável.
 |
|
No Centro de Congressos do Estoril encontra-se um espaço de exposição onde
várias empresas dão ao conhecer os seus projectos sustentáveis |
Como comunicar as características ambientais de um produto ou serviço? Como promover as boas práticas da empresa em matéria de sustentabilidade, sem cair no green ou no social washing? Como transmitir através da comunicação os valores da não discriminação, da inclusão? Como formar os consumidores para um consumo mais consciente e sustentável? Estas foram algumas das questões a que tentaram responder os oradores deste workshop: Oliver Gray, director-geral da European Advertising Standards Alliance, Manuela Botelho, secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciante, Mathalie Ballan, partner da Sair da Casca, Rui Pereira, secretário-geral da Confederação Portuguesa dos Meios de Comunicação Social, e Mário Branco, presidente da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa.
O Centro de Congressos do Estoril é assim o local que dá a conhecer iniciativas para tornar o mundo melhor. A sustentabilidade é um tema que ganha cada vez mais interessados. Também para a Portugal Telecom este é um tema crucial sendo que se assume mesmo como um seus cinco objectivos estratégicos e, por isso, a sua participação neste este evento faz todo o sentido. Além da presença de responsáveis PT nos painéis de debate, o SAPO associa-se ao Green Festival assumindo o papel de media partner.
Green Festival: Presente para o Futuro
Organizado pela Câmara Municipal de Cascais, Gingko e pelo GCI, o Green Festival arrancou a 10 de Setembro e promove práticas sustentáveis até ao próximo dia 17. São oito dias de debate e boas acções por um mundo melhor. O evento contempla um vasto programa de actividades direccionadas a profissionais e ao público em geral e conta com importantes oradores nacionais e internacionais, que abordam diversas temáticas em conferências, workshops e seminários.
Com o mesmo mote dos dois anos anteriores - um mundo mais sustentável – novidades não faltam na edição de 2010 do festival. Este ano, o Green Festival oferece um mercado biológico, um mercado de trocas e actividades para toda a família no espaço da Feira de Artesanato do Estoril (Fiartil) e que estará aberto durante o evento. Para assinalar o Ano Internacional da Biodiversidade e o Ano Europeu do Combate à Pobreza e Inclusão Social, o Green Festival destaca também o empreendedorismo social e cidadania.
Saiba mais sobre o Green Festival.