O novo canal, com a produção e realização a cargo das Produções Fictícias, vai ser em tudo diferente. É inovador ao romper com o formato tradicional de televisão, tem uma forte componente on-demand e terá um enfoque especial nas emissões em horário nobre. Os conteúdos são originais e em português, e não se restringem apenas ao humor.

O MEO volta assim a mudar a experiência de televisão dos portugueses, com conteúdos que rompem com as ofertas mais comuns, uma aposta paralelamente simbólica do apoio e incentivo à produção de conteúdos nacionais.   

Esta é uma estratégia contínua, e surge no seguimento do apoio recente ao canal SIC K, exclusivo MEO, e da disponibilização dos musicais de Filipe La Feria, no Videoclube Meo.

Em Junho de 2009, era celebrada uma parceria com dois anos, entre o Sapo e as Produções Fictícias, que começou como uma aventura e se transformou num projecto consolidado, referia Abílio Martins, administrador PT. Os conteúdos de humor assumiram durante este período particular relevância, transmitidos via internet e mobile. Já Nuno Artur Silva, director das Produções Fictícias, falava então de "permanência e continuidade" para caracterizar a parceria. Hoje fala-se de conteúdos que vão além do humor e que chegam, em exclusivo, à televisão através do Meo.