Metro e PT inauguram Baixa-Chiado PT Bluestation
quinta-feira, 8 de Setembro de 2011
A PT e o Metro inauguraram um projeto pioneiro em todo o mundo, a Baixa-Chiado PT Bluestation, no âmbito do qual a PT vai personalizar e explorar o branding e os naming rights desta estação.
Reportagem PT TV
Filme publicitário Baixa-Chiado PT Bluestation
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Este projeto vai servir Lisboa e ser um veículo de informação para todos os utilizadores do metro", afirma Zeinal Bava |
Making of Baixa-Chiado PT Bluestation
Este projeto, pioneiro em todo o mundo, resulta de um trabalho conjunto desenvolvido pela PT, pelo Metro e pela MOP (Multimédia Outdoors Portugal) e vai “transformar o local num espaço mais acolhedor e dinâmico, com atividades e animação, para os cerca de 13 milhões de pessoas que anualmente passam pela estação”, afirma Zeinal Bava, presidente executivo da Portugal Telecom.
A Baixa-Chiado PT Bluestation insere-se numa estratégia pioneira de dinamização do Chiado, uma zona nobre da cidade de Lisboa, oferecendo a todos os utilizadores deste espaço uma experiência totalmente inovadora. De acordo com Zeinal Bava, “a par do wi-fi gratuito e da informação disponibilizada aos utentes - sobre a PT, produtos PT, atualidade, saúde, metro, etc - são 365 dias de ações temáticas, que vão fazer com que as pessoas passem e parem algum tempo na estação”. Agenda Baixa-Chiado PT Bluestation_Setembro.
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O secretário de Estado das Obras Públicas, Transportes e Comunicações sublinhou a inovação e criatividade do projeto |
Francisco Cardoso dos Reis destaca a irreverência e inovação deste projeto | Para o presidente do Metropolitano de Lisboa, Francisco Cardoso dos Reis, a estação “vai ficar diferente no dinamismo, na atividade e na animação que vai trazer aos utilizadores do metropolitano. Vai contribuir para uma relação mais emotiva e próxima com os clientes, marcada pela aposta na irreverência e no dinamismo”.
O secretário de Estado das Obras Públicas, Transportes e Comunicações, Sérgio Monteiro, congratulou a forma inovadora e criativa encontrada pelo metropolitano para gerar receitas. “Este projeto corresponde à vontade do Governo de que as empresas públicas de transportes encontrem formas inovadoras e criativas de gerar receitas”.
Durante os quatro anos de duração do projeto, a PT implementará, em articulação com o Metro, um projeto transversal de ativação da marca institucional PT, bem como de promoção de conteúdos das suas diferentes marcas comerciais, abrangendo várias vertentes:
A marca PT será integrada na sinalética da estação de metro Baixa-Chiado PT Bluestation, assim como nas sinaléticas de toda a rede do Metro em que a mesma é referenciada;
- A marca PT passará a constar de um conjunto de projeções decorativas da estação de metro Baixa-Chiado PT Bluestation – da responsabilidade da Dub Video Connection e da autoria gráfica da Partners –, com conteúdos integrados pela Mobbit Systems e organizados por categorias – News (notícias de última hora), To Do (agenda lúdico-cultural da Baixa-Chiado PT Bluestation), Fun (informações sobre lazer), Useful (informações úteis, como o tempo, o trânsito, etc.), Chiado (informações sobre a zona do Chiado), Kids (informações orientadas para os mais novos);
- A estação passará a estar decorada com iluminação inteligente e ambientalmente responsável – também da responsabilidade da Dub Video Connection –, no tom azul. Adicionalmente, uma solução de iluminação interativa marcará presença nas carruagens sempre que estas entrarem ou saírem do cais e uma iluminação em leds vai percorrer o túnel central;
- Será promovida a ativação das diferentes marcas comerciais PT (TMN, MEO, SAPO, PT Negócios, PT Prime e Portal SAPO), o que passa pela colocação da tecnologia PT ao serviço das pessoas e em função da melhoria da sua qualidade de vida;
- A PT disponibilizará o acesso gratuito rede PT WiFi a todos os utilizadores da estação;
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- Está previsto, com a colaboração da agência Who, um programa lúdico-cultural 365 dias/ano, contemplando ações temáticas diárias subordinadas a um tema diferente em cada mês. Cada um dos 12 temas, correspondentes aos 12 meses do ano, serão definidos em articulação entre a PT e o Metro por 12 comissários selecionados entre os meios da cultura, das artes e do espetáculo, com o objetivo de envolver as pessoas, as suas vidas, as suas realidades e os seus sonhos. Integram o grupo dos 12 comissários nomes como Vasco Araújo, artista plástico e o responsável pela agenda do mês de setembro, dedicada ao Amor, João Tordo, reconhecido escritor, Dino Alves, estilista de renome, e João Botelho, consagrado realizador português.
De salientar que a conceção e o desenvolvimento deste projeto envolveram, durante um período de cerca de seis meses, mais de 170 pessoas e 20 entidades distintas, tendo implicado a colocação de mais de 10 km de cabos de fibra ótica e energia, com trabalhos realizados durante a madrugada por forma a não afetar a livre circulação de utilizadores da estação.
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