Justificada pela necessidade de ajustar o posicionamento da empresa às características de um mercado que a mesma ajudou a construir e desenvolver, a nova imagem PT surge como uma renovação inevitável. Desejo, também, dos colaboradores que se querem rever numa marca ainda mais brilhante.

Esta renovação não se limita à marca institucional. Toda a arquitectura de marcas do grupo foi repensada no quadro dos desafios actuais e das exigências de comunicação do mercado, promovendo uma maior integração entre os negócios fixos e móveis, servindo de base para a criação de produtos e serviços mais inovadores para as pessoas e as empresas. Garantindo sempre as identidades e posicionamentos específicos de marcas fortemente implementadas no dia-a-dia dos portugueses, como a TMN, o Sapo e o Meo. As entidades pertencentes ao Grupo PT, desde a PT Inovação à PT Sistemas de Informação, amplamente reconhecidas pela sua experiência e capacidade de inovação, farão também parte desta nova forma de estar, através da renovação de todos os seus logótipos e imagens corporativas.

A nova imagem será apresentada, como coroação do  lançamento da fibra óptica,  através de uma campanha multimeios, incluindo televisão, rádio, imprensa, exterior, on-line e lojas, da autoria da agência Partners. Para além da publicidade, a nova PT entrará na vida dos portugueses ao longo de 2009 através da sua implementação progressiva em todas as formas de contacto com os clientes, desde o estacionário à identificação dos edifícios, passando pela frota, a renovação dos sites ou a reformulação da rede de distribuição.

A nova marca PT surge da vontade de rejuvenescimento desejada por todos os que fazem parte da empresa. É o reflexo de uma cultura empresarial orientada para o cliente, consolidada pelo dia a dia de trabalho de uma equipa dinâmica, inovadora, em constante evolução, capaz de antecipar expectativas e tendências, nunca perdendo a sua identidade de líder do mercado das telecomunicações.

Master brand e estrutura 

A marca PT é uma master brand que procura projectar a dimensão da empresa, dar consistência à sua actuação integrada no mercado e traduzir o diálogo permanente com as pessoas, em geral, e com os clientes, em particular. A nova estrutura de identidade irá, simultaneamente, permitir acomodar a diversidade resultante do alargamento das fronteiras do negócio e a focalização nos segmentos mais relevantes.

A expressão visual sugere uma nova postura, mais dialogante e aberta à interacção, à proximidade e à compreensão das pessoas, propondo-se unir colaboradores, empresas internas, parceiros de negócio, clientes e accionistas. 

Símbolo

É original, escapa ao estereótipo das empresas de telecomunicações e abrange o mundo dos diversos serviços e tecnologias de comunicação. É tridimensional e luminoso, transmitindo dinamismo e constante evolução.

Cores

O azul, a cor da tranquilidade, passa a ser um dos principais activos da marca. Este património cromático, simboliza a confiança e a experiência, mas, simultaneamente, transmite uma ideia de inovação e futuro.
 
Resultado de um trabalho de equipa em cima da mesa há mais de 6 meses, envolvendo a realização de vários estudos de mercado e contando com a participação de mais de cem colaboradores provenientes de diferentes áreas, a nova imagem PT conta com a assinatura da MyBrand, empresa com longa experiência no desenvolvimento e na gestão de marcas.